当社、株式会社北海道宝島旅行社（本社：北海道札幌市中央区、代表取締役社長：鈴木 宏一郎、以下「当社」）は、2025年7月26日、30日、8月2日の3回、「乾杯をもっとおいしく。」をコンセプトにした「上富良野ツアー ～ホップに囲まれた特設会場で、SORACHI 1984と味わう名物豚サガリ～　日帰りバスツアー」を企画造成・実施させていただきました。

　今年で3年目を迎えたこのツアーでは、サッポロビール株式会社様との共同企画によって、上富良野町にある普段は入ることのできないサッポロビール原料開発研究所やホップ研究圃場の見学、研究員の方からビール原料やビール造りへの熱い想いを直接聞くことができる特別な内容でした。その後、ホップ畑の中にある特設会場にて、世界が認めた伝説のホップ「ソラチエース」だけでつくられたビール「SORACHI 1984」と、上富良野町の名物である豚サガリを味わうという、他に類を見ない特別な体験を企画させていただきました。

特に、「SORACHI 1984」を樽生で味わえるという点は、このツアーの大きな魅力のひとつでした。一度は開発が途絶え、幻とされた「ソラチエース」ホップを復活させ、その個性を最大限に引き出したこのビールは、まさに歴史と情熱が詰まった一杯です。上富良野の雄大な自然の中で、その希少な一杯を味わう時間と空間は、お客様に格別な感動をお持ち帰りいただけたと思います。

　単なる観光地の訪問に留まらず、自慢の商品が生まれた現場を訪れ、その背景にある物語や企業人のみなさんの想いに触れる。加えて、大自然の中で特別な食体験を共有することで、参加者の皆様に地域の魅力を五感で感じていただくことを目指して企画をさせていただきました。

当社 代表取締役社長 鈴木 宏一郎 氏からのコメント

　当社が掲げる「北海道に住む人、旅する人の両方を笑顔にすることで『宝の島 北海道』に外貨を稼ぐ」というパーパス（存在意義）は、こうした地域に根ざしたユニークな体験の創出によって実現できると信じています。
　私たちはこれからも、北海道内の企業様や地域の生産者様との緊密な連携を通じて、北海道ならではのユニークな資源を深く掘り起こし、新たな体験型観光商品へと昇華させてまいります。今回のようなツアーを通したプロモーションが、企業の新しい価値創造につながり、地域の活性化と観光の新たな価値創出にも貢献できることを願っております。

本ツアーの詳細につきましては、下記ウェブサイトをご覧ください。
https://h-takarajima.com/programs/6069/
※本情報は 2025年8月12日現在の内容になります。